In Y/Our Life (the hidden side of everyday things), mostra per i 60 anni di K-Way

Per celebrare il suo 60° anniversario, K-Way presenta a Milano In Y/Our Life (the hidden side of everyday things), una mostra globalee multidisciplinare che debutta dal 26 febbraio al 2 marzo 2025 presso il Museo della Permanente (via Filippo Turati 34, Milano): per questa esposizione, K-Way ha invitato altri marchi iconici - i cui prodotti sono entrati a far parte della vita quotidiana - insieme ad artisti provenienti da tutto il mondo.

Attraverso opere d’arte, performance e varie espressioni artistiche, essi reinterpretano gli oggetti simbolo dei brand partner: questa immersione culturale guida i visitatori in un viaggio emozionale, esplorando l’evoluzione di marchi senza tempo e offrendo una prospettiva immersiva sul loro impatto culturale e commerciale.

Nel 1965, il brand K-Way ha rivoluzionato i guardaroba di tutto il mondo, trasformando il suo nome in un punto di riferimento nell’abbigliamento antipioggia e antivento: un oggetto che ha presto conquistato la vita di migliaia di persone, diventando un must-have per le giornate di pioggia. Pur evolvendosi, negli anni è rimasto un indumento fedele a sé stesso, classico e al tempo stesso contemporaneo, tecnologico ma soprattutto funzionale. Per celebrare i suoi 60 anni, K-Way ha scelto di coinvolgere altri brand iconici i cui prodotti sono entrati a far parte della vita di tutti i giorni: è così che nasce una mostra globale multidisciplinare che ha l’intento di esplorare la poeticità del quotidiano, un viaggio che trasforma parole in immagini e immagini in idee, raccontando come semplici oggetti decorano e danno forma alla vita.

I marchi che K-Way ha scelto come partner per questo progetto sono: Bic, Borotalco, Borsalino, Chupa Chups, Bialetti, Moleskine, Pongo, Polaroid, Post-it, Rollerblade e Scotch. Questi invece gli artisti coinvolti: Francesca Casale, Serafin Gerber, Agostino Iacurci, Koo Jeong-A, Eva Jospin, Masha Leonenko, Tomáš Libertíny, Andrea Magnani, Emiliano Ponzi, Luisa Rabbia, Leanne Shapton, Patricia Urquiola e Olimpia Zagnoli.

Curata da Nova Express e Gianluigi Ricuperati, la mostra si svolge in occasione della Milano Fashion Week, dove K-Way presenta la sua nuova collezione con una sfilata dedicata. L'ingresso è gratuito previa prenotazione on line nei seguenti orari di apertura: tutti i giorni dalle 10.30 alle 20.00, fatta eccezione per giovedì 27 febbraio e venerdì 28 febbraio, quando l'orario di chiusura è anticipato alle 18.30.

In Y/Our Life si articola in tre sezioni distinte. La prima, intitolata Happy when it rains, è dedicata ai 60 anni di K-Way e offre un viaggio attraverso l’archivio storico del brand, tra oggetti originali e pezzi iconici: dai primi impermeabili K-Way alle sue evoluzioni più moderne, il brand che ha reso l’antipioggia impacchettabile e richiudibile ha selezionato 60 pezzi di archivio che raccontano la storia di questo capo iconico. La seconda sezione, Everyday Icons, attraversa l'archivio dei marchi partner, offrendo un affascinante viaggio tra design e innovazioni: in esposizione prototipi, pubblicità, oggetti storici, video e testimonianze tangibili della creatività e dell'evoluzione dei brand partner. Nella terza sezione, chiamata proprio In Y/Our Life in quanto cuore pulsante del progetto, attraverso opere, installazioni, invenzioni e racconti ispirati ai valori e al Dna dei marchi iconici, i 13 artisti coinvolti esplorano il lato nascosto del quotidiano, offrendo una reinterpretazione unica e visionaria degli oggetti simbolo dei brand partner.

Oltre all’attività espositiva, In Y/Our Life presenta un programma di talk, workshop e attività, coinvolgendo protagonisti del panorama culturale contemporaneo. Nei mesi successivi, la mostra proseguirà il suo viaggio globale, aprendo in occasione di alcune Art-Week più rilevanti del panorama culturale globale: Photo London a maggio, Frieze Seoul a settembre e Art Basel Paris a ottobre.